2024年12月26日，由陕西省市场监管局制定的DB61/T1923—2024《广告监测数据规范》(以下简称《规范》)地方标准获批发布，将于2025年1月26日起实施。据悉，这是陕西省首个广告监测领域地方标准，对提升广告监测工作规范化精细化水平，促进广告监管工作高质量发展将起到积极作用。
《规范》明确了广告监测数据的范围、规范性引用文件、术语和定义、缩略语，规定了数据项描述方法与规则、广告监测数据结构模型、数据目录和数据交换等具体要求。《规范》具有全面性，涵盖了传统媒介、户外媒介和互联网媒介等全广告渠道的数据监测类型;系统性，通过详细的数据项描述和代码集，对媒介渠道、信息采集、传播内容、违法线索等进行了系统的分类和编码;通用化，采用国家标准和通用编码规则，确保数据交换的安全性和兼容性;扩展性，数据结构模型设计灵活，后期可根据业务需求及行业发展进行调整和扩展。
据介绍，《规范》的制定发布及后续实施是陕西省广告监管工作的一次创新实践，通过规范广告监测数据的采集、处理和交换标准，有效解决信息孤岛的问题，提高数据处理效率和准确性，为监管部门提供更加全面、及时的数据支持，有助于政府部门运用统一、准确的数据进行科学决策，提升监管的精准度和时效性。同时，也促进广告企业更加清晰掌握广告监测规范用语，助力广告行业健康有序发展。
下一步，陕西省市场监管局将继续加大宣传培训力度，推动《规范》的贯彻落实，完善配套措施，持续优化标准体系，提升广告监管的现代化水平，营造公平竞争的广告市场环境。 | 
