近日,作为专注消费领域创新创业与创投投资,在品牌与资本之间连接桥梁的媒体消费界,在杭州举办了2022中国品牌未来峰会。以不只是一场思想盛宴,更是一场有趣有料的消费领域大派对为活动目的,在「增长」的核心主题下,希望带给市场更多的信心,菲诺与劲霸男装、五芳斋等知名品牌共同出席了会议,来见证中国品牌向上而生的韧性,一起找到“反弹”的力量。
菲诺以产品力,驱动椰基产品价值内核焕新
值得一提的是,消费界特别联手消费领域的头部投资机构、产业媒体、行业协会等共同发起的「中国最具价品牌TOP榜」也在会上重磅发布,综合产品力、品牌力、增长力等维度评选出最具品牌价值的消费品牌,菲诺通过层层筛选,最终获选「中国最具价值饮料品牌榜」。
作为国内椰基植物饮的头部品牌,菲诺品牌从2015年成立以来,力求以坚实的产品力,搭载新消费背景下的新场景,创造出全新价值的椰基产品。其中,菲诺领导行业,打造出口感醇厚,椰香浓郁的椰基产品,定义了“厚椰乳”这个全新品类,其参与调饮的产品也被市场认可为正宗椰乳味道,在这基础上,以咖啡茶饮专用椰乳的身份进驻13万+咖啡茶饮门店。
除此之外,菲诺不断深度触达消费者的饮用场景,产品接连创新,在今年5月推出了菲诺生椰小拿铁;10月,又推出了一步到“味”的厚椰乳+冻干咖啡粉的菲诺生椰拿铁组合装。相比于需要调饮的厚椰乳,专为C端消费者研发的直饮产品饮用更便捷、口味更丰富,可以满足更多场景下的多元化需求。也获得了来自消费者的直接认可:菲诺“小菲诺”(生椰小拿铁与零糖小椰乳)系列产品上线半年,销售额已突破1个亿。
这背后,是菲诺整合供应链实力的强势助推:其中,菲诺优选来自于泰国、越南和中国海南等地的椰子,并采用科学的椰林管理方式与采摘模式甄选原料,保证了优质椰子原料的稳定供应。在研发和生产上,菲诺拥有海口、深圳、桐乡三大研发基地及专业的研发团队,并已有两大自有工厂及6大战略合作制造商,通过自有+整合打造优质供应链,构成产品品质的基础保障。
加深消费者互动,推动“椰基植物饮”超速发展
在坚实的产品力基础之外,菲诺持续多种互动方式,加强消费者对于“椰基植物饮”品类的了解与认知。2022年,菲诺多次与麦当劳旗下专业手工咖啡品牌麦咖啡(McCafé)展开联动,从4月“噢椰!燕麦厚椰拿铁自由”快闪活动到11月到麦当劳门店内,70万份菲诺厚椰乳mini赠饮活动,菲诺让旗下的椰基产品不仅成为助力麦咖啡品质升级的一大利器,也间接让它逐步走进消费者日常生活之中,成为“饮品必选”。而对于如生椰小拿铁等C端直饮产品,菲诺反其道而行之,不走流量成本高昂的一二选城市,选择渗透到如河南等下沉市场,真正走到消费潜力更大的市场中,让椰基产品呈现在消费者身边,看得到,找的到,喝的到。
随着菲诺C端产品踏入下沉市场的重要一步,也为菲诺迎战未来咖啡茶饮市场下沉化趋势做好了积极应对。未来,通过B端、C端业务的协同作用,菲诺期待推动整个椰基植物饮品类的‘螺旋式上升’超速发展,进而拥有持久而新的品牌“反弹力”。 |
