有人说，最忘不了的是柴火灶上雪白粗盐埋着的盐焗鸡，还有除夕夜此起彼伏的爆竹声，也有人说最喜欢和爸妈一起过年逛花市的热闹场景。如今，不少人都感叹年味越来越淡，对过年的期待也消失了。 年味不仅是一道道美味佳肴，更是在特定氛围下的一种独特体验。五丰洞察年轻人对新年的期盼，以跨界为底色，加上年俗仪式感的加持，与网易联手提出了“让年味更有味”，打造潮流新春，如推出品牌联名礼盒、H5互动小游戏、各平台联动进行话题互动等，以此来吸引年轻人加入这场不一样的新春盛宴。 五丰×网易小羊驼三三 新春限定联名礼盒 为了不使联名品牌间互动生硬，引发品牌割裂感，五丰摒弃传统礼盒联名方式，与网易知名IP小羊驼三三携手推出“五丰×网易小羊驼三三新春限定联名礼盒”，打破次元壁，尽显诚意还超有趣。软萌卡通创意与喜庆颜色搭配充满新春活力，选用的传统春节元素玩出新花样，潮气十足，萌量加满，涌动着满满朝气，给人一种“喜提年货”的兴奋感。 礼盒上是小羊驼三三和小脑斧“共乘滑板”的可爱画面，黄色和虎纹的选择契合“虎年”主题，寓意“萌萌小脑斧陪您过大年”，双开门的设定给人以开门大吉的观感。礼盒内一个三三毛绒公仔、一个玻璃水杯、四套公仔盲盒礼服和一套DIY贴纸红包，讨喜又实用。立体的剪裁设计，憨萌的卡通人物，瞬间击中年轻人又潮又爱玩的心，谁见了不得夸一声妙啊。 细微之处见品牌用心，能从设计、创意与细节处察觉到五丰满满的诚意：精挑细选的礼品，精心别致的包装，不经意间的惊喜……礼盒兼顾实用性与观赏性，呈现出与众不同的质感与格调，尽显独特的品牌风采与品牌魅力，也更容易被年轻人喜爱和接受。 五丰×网易哒哒 做一道独家限定的年夜菜 传统的营销模式不足以攻掠年轻群体的心，因此五丰还携手网易哒哒结合年俗共创了“做一道独家限定的年夜菜”H5。现在会做菜的年轻人可不多，但“云做菜”的模式可是大受欢迎，谁不想亲自做“年夜饭大厨”，让自己的佳作称霸朋友圈呢？ “做一道独家限定的年夜菜”通过H5创作独家新年菜谱，总结过去一年的酸甜苦辣咸；为新一年的食用价值许愿，给新年加点幸运、加点料。 除此之外，五丰还为所有年轻人量身定制了一桌年夜菜，调侃现代年轻人最喜欢的flag，同时融入了五丰特色产品元素、网络流行语等，趣味性十足。比如“称薪如意”“锦上添发”“欧气连连”“生基勃勃”等等，这些流行词汇与独特的创意年夜菜在一定程度上起到吸引以及刺激用户的转发与分享的作用，从而延伸至多级传播，扩大营销的深度。 全线营销，多方联动精准发力 主动造势传达品牌情感 五丰在内容创意上独具匠心，下了一番功夫，同时在线上传播也玩出了花样，线上#让年味更有味#主题年味动画开启预热引发关注，微博粉丝通广告实时热推，传达品牌祝福。 “五丰×网易小羊驼三三新春限定联名礼盒”创意开箱测评视频，联手@三邮动力、@KUS健康生活、@格兰仕电器等多家蓝V品牌进行联动宣发，引发了用户在线上转发分享，将品牌辐射人群扩大，传播效果更加火爆。 官方持续发布创意年夜菜内容助推话题声量，增强传播力度。携手网易、媒体共创辅助进行圈层营销，打造营销新模式。金杯银杯不如用户的好口碑，百万级的巨量曝光，为五丰传递出优质的品牌形象。 新语言升温新年味 传承经典好味道，五丰始终如一 五丰一直在不断地尝试用新语言升温新年味，无论年味是什么味道，它都承载着人们内心深处最柔软最温暖的记忆。带着温情的味道早就刻在了记忆里，储存在每个人成长的轨迹中，不断加深对家乡的归属感与认知，故乡也就这样被带去了远方。 年味一直在传承变化，但那份对亲人的祝福、对美好的向往从未改变，正如五丰，走过岁月，不忘初心，七十年如一日，为消费者提供安全、美味、营养、便捷的优质食品，让美味更美好。五丰此次跨界营销借势春节成功出圈，再次展现出了五丰的品牌营销实力，暖心、有趣、有力的品牌形象深入人心，为行业其他品牌提供了成功范本。
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